Countdown zur Compliance: Aufbau einer nachhaltigeren Mode- und Luxusindustrie durch digitale Produktpässe
Mit dem Aufkommen von Ultra-Fast-Fashion-Anbietern, die in den letzten Jahren die Erschwinglichkeit und Verfügbarkeit von Modeprodukten erhöht haben, sowie dem für die nächsten vier Jahre prognostizierten weiteren Wachstum des Bekleidungsmarktes hat dieser beschleunigte Konsum von Bekleidung die Nachfrage nach einer nachhaltigeren Modebranche weiter angeheizt.
„Nachhaltigkeit ist nicht mehr nur ein Markenwert, sondern eine gesetzliche Verpflichtung. Und dennoch behandeln so viele Marken Nachhaltigkeit immer noch wie ein Bonusmerkmal und nicht wie das Rückgrat ihres Geschäfts.“ – Leanne Elliot Young, CEO und Mitbegründerin von IoDF
Infolgedessen werden in den nächsten Jahren eine Reihe von Vorschriften zur Verbesserung der Nachhaltigkeit in der Modebranche in Kraft treten (wir gehen darauf in diesem Blog näher ein). Eine dieser Vorschriften, die EU-Ökodesign-Verordnung für nachhaltige Produkte (ESPR), trat 2024 in Kraft mit dem Ziel, die Nachhaltigkeit der auf dem Markt befindlichen Produkte durch Verbesserung ihrer Kreislaufwirtschaft, Energieeffizienz, Recyclingfähigkeit und Langlebigkeit zu gewährleisten. Zwar gibt es innerhalb des Rahmens viele Bestimmungen zur Erreichung dieser Ziele, doch wird die Anforderung an digitale Produktpässe (DPPs) immer wichtiger. DPPs sollen die Nachhaltigkeit und Transparenz der Modebranche revolutionieren.
DPPs werden bis 2030 für alle in der EU gehandelten Produkte verpflichtend sein und sind eine digitale Aufzeichnung aller Informationen zu den Komponenten, Materialien, der Herkunft, den Pflegehinweisen und den Umweltauswirkungen eines Produkts. Ihr Ziel ist es, die Transparenz und Rückverfolgbarkeit von Produkten auf dem Markt zu verbessern, damit Verbraucher und andere Interessengruppen fundiertere Entscheidungen treffen können und die Lebenszyklen von Produkten am Ende ihrer Nutzungsdauer verlängert werden können.
Angesichts der riesigen Lieferkettennetzwerke und der Komplexität der Modebranche ist die Umsetzung von DPPs mit vollständiger Rückverfolgbarkeit ab der Produktkonzeption keine leichte Aufgabe. Die genauen Anforderungen an DPPs variieren je nach Produktbranche, und für die Bekleidungsindustrie werden diese Anforderungen voraussichtlich Ende 2026/Anfang 2027 festgelegt. Auch wenn diese Fristen noch weit entfernt scheinen, sichern sich viele versierte Modemarken angesichts der Komplexität der Navigation in großen Lieferkettennetzwerken und der Zusammenführung von Daten aus einer Vielzahl von Quellen an einem Ort einen Vorsprung, indem sie für eine solide Datenbasis sorgen und frühzeitig mit DPPs experimentieren, um mögliche Strafen und Verzögerungen zu einem späteren Zeitpunkt zu vermeiden.
„Digitale Produktpässe sind mehr als nur eine Compliance-Vorgabe – sie sind der Schlüssel zu Transparenz, Kreislaufwirtschaft und Innovation in der Modebranche. Über die Einhaltung von Vorschriften hinaus erschließen DPPs einen immensen kommerziellen Wert, indem sie Marken in die Lage versetzen, Daten über Lieferketten hinweg zu monetarisieren, die Genauigkeit der ESG-Berichterstattung zu verbessern, betriebliche Ineffizienzen zu reduzieren und reichhaltigere Kundenerlebnisse zu bieten, die in einem zunehmend auf Nachhaltigkeit ausgerichteten Markt die Kundenbindung und das Wachstum fördern“, so Tal Amiel, Principal, Data Analytics Consulting, EPAM.
Die Einhaltung der DPP-Vorschriften mag zwar mit einem gewissen Aufwand verbunden sein, doch bietet sie eine Fülle zusätzlicher ESG-Vorteile. Die für die DPPs erforderlichen Daten können auch für die Berichterstattung genutzt werden, um die Einhaltung weiterer Vorschriften wie der EU-Richtlinie zur Nachhaltigkeitsberichterstattung von Unternehmen (CSRD) zu unterstützen und die Genauigkeit und Transparenz der ESG-Informationen zu verbessern, die Investoren und anderen Interessengruppen zur Verfügung gestellt werden. Darüber hinaus kann eine vollständige End-to-End-Transparenz der Daten Brands mehr Kontrolle und eine verbesserte Fähigkeit verschaffen, potenzielle Risiken und Compliance-Probleme innerhalb ihrer Lieferketten zu erkennen sowie Möglichkeiten zur Verbesserung der betrieblichen Effizienz und zur Verringerung des ökologischen Fußabdrucks zu identifizieren, wodurch eine wirklich nachhaltigere Branche geschaffen wird.
Eine wichtige Vorgabe von DPPs ist die Verbesserung der Kreislaufwirtschaft und des Produktlebenszyklus von Modeprodukten. Über die Messung und Transparenz der Lieferkettenabläufe hinaus können sie also auch nach dem Kauf einen Nutzen bieten. Da Modemarken nach dem Kauf eine zunehmende Verantwortung für die hergestellten Waren tragen, können DPPs genutzt werden, um Kunden Informationen zur Nachsorge zur Verfügung zu stellen, die den Produktlebenszyklus verlängern können, von Pflege- und Wartungshinweisen bis hin zu Reparaturinformationen und Anweisungen zum Ende der Lebensdauer, wodurch die Kreislaufwirtschaft unterstützt wird.
„Nachhaltiges Design bedeutet nicht, weniger zu tun, sondern anders zu handeln. Mit jedem Produkt können wir ein Stück Kultur schaffen, nicht nur einen Konsumartikel.“ – Cattytay, Creative Director & Mitbegründer, IoDF
DPPs werden für die Modebranche zwar unweigerlich zur Pflicht werden, aber wenn sie strategisch umgesetzt werden, können sie viel mehr als nur ein einzelnes Compliance-Instrument sein. Mit der Fähigkeit, neue Wachstumschancen zu erschließen und die direkte Kundenbindung zu fördern, kann die Einführung von DPPs eine Fülle von Vorteilen über die reine Compliance hinaus mit sich bringen, den Wert steigern und eine transparentere und nachhaltigere Modebranche schaffen.
EPAM unterstützt Ihre Marke auf diesem WCeg. Wir arbeiten mit IoDF zusammen, um DPP-Dienstleistungen für die Mode- und Luxusbranche anzubieten. Durch die Kombination der digitalen Modeexpertise von IoDF mit den digitalen Transformationsfähigkeiten von EPAM zielt diese Zusammenarbeit darauf ab, Kunden bei der Umsetzung der EU-Vorschriften zu Produkttransparenz und Nachhaltigkeit zu unterstützen. Mithilfe von Technologien wie RFID, NFC, Blockchain und KI verbessert die Initiative das Kundenerlebnis und erschließt neue Einnahmequellen. Weitere Informationen erhalten Sie unter [email protected].
